Khi nói về các dịch vụ OTT, người ta thường đề cập đến các ứng dụng và dịch vụ đang hoạt động trên các kết nối Internet nhưng nó không có bất kỳ những mối quan hệ nào với các nhà cung cấp ở những kết nối Internet đó.
OTT là từ viết tắt của (Over The Top) nó là giải pháp cung cấp các nội dung cho người sử dụng dựa trên các nền tảng Internet. Lĩnh vực được ứng dụng nhiều nhất đó là cung cấp các nội dung về truyền hình qua các giao thức internet và nhiều Video theo yêu cầu (VOD) tới người dùng cuối cùng. Ưu điểm lớn nhất của công nghệ OTT là việc cho phép cung cấp nguồn có nội dung rất phong phú và đa dạng theo yêu cầu của người sử dụng vào bất kì những thời điểm nào và tại bất cứ ở nơi đâu chỉ với một thiết bị phù hợp đã có kết nối Internet. Ngoài ra, công nghệ này còn được cung cấp nhiều loại công cụ tiện ích khác,nó mang tính ứng dụng cao như: VoIP, Mạng xã hội, Live Broad Casting. Với rất nhiều ứng dụng thiết thực, công nghệ OTT được dự báo sẽ còn phát triển mạnh hơn trong tương lai và trở nên là một trong nhiều xu thế công nghệ – Theo Dragon Multimedia Technologies Jsc (DMMT).
Cùng smartshop tham khảo thêm sản phẩm Đầu thu dvb-t2 hỗ trợ tới 50 kênh truyền hình HD và SD
Gần đây khái niệm OTT tại Việt Nam được rất nhiều phương tiện truyền thông nhắc tới với sự nổi lên của những ứng dụng nhắn tin không mất phí như Line, Zalo, Viber, KaKao Talk,… tuy nhiên có lẽ vì vậy mà rất ít người biết đến những ứng dụng khác từ công nghệ truyền tải nội dung OTT, và đầy tiềm năng phát triển tại thị trường Việt Nam.
Tham khảo thêm bài viết: dvb-t2 là gì
Đang rất tiềm năng
Không khó để chúng ta thấy được các tiềm năng và các ứng dụng hấp dẫn mà OTT có thể mang lại và khai thác tại thị trường cạnh tranh ở Việt Nam. Đặc biệt khi tỉ lệ của các thiết bị thông minh như (smart devices – bao gồm: smartphone, tablet, phablet, smart TV) đang ngày càng phổ biến trên thị trường.
Một yếu tố thuận lợi khác cho chúng ta thấy đây là thời điểm tốt để OTT phát triển tại Việt Nam là hạ tầng internet tại VN đã khá được hoàn chỉnh với chi phí đầu và cuối khá thấp. Điều này giúp Việt Nam có tỷ lệ người dùng truy cập internet, 3G cao, độ phủ rộng.
Theo báo cáo của comScore vào Quý II/2012 vừa qua, Việt Nam có tới 13 triệu người xem video trực tuyến, đã lọt vào top dẫn đầu về lượng truy cập video online trực tuyến tại châu Á. Trong số nhiều nước châu Á – Thái Bình Dương được nghiên cứu, Việt Nam đã nằm trong số quốc gia có mật độ người xem video online cao nhất, trên 85% người sử dụng internet truy cập xem video trực tuyến so với mức độ trung bình 83,1% của thế giới. Youtube vẫn đang là kênh được xem nhiều nhất tại Việt Nam cũng như trên toàn thế giới
Tuy nhiên, Youtube, nó là kẻ thống trị mảng VOD tại Việt Nam xong nó để lại một khoảng trống mà các nhà cung cấp dịch vụ về nội dung Việt Nam có thể nhảy vào chiếm lĩnh nó, đó là những nội dung video/phim có thời lượng dài và chất lượng cao (HD).
Theo quan sát cá nhân, từ những ngày đầu của năm 2012 đã thấy có sự chạy đua phát triển giữa nhiều dịch vụ IPTV và VOD khai thác các mảng phim HD với thời lượng dài tại Việt Nam. Không khó để chúng ta kể ra những cái tên tiêu biểu như Pub, Vivo, Clip.vn, HDViet, VyuhaTV,… và còn hàng ngàn các trang phim nhỏ lẻ khác (phần lớn “ký sinh” vào các nguồn khác nó cho phép nhúng nội dung của mình lên trang khác như Youtube, Clip.vn, Dailymotion)…và các rào cản khác.
Không thậm xưng khi nói OTT là cuộc chơi của những anh/chị nhà giàu, có điều kiện. Trước nhất nên xét qua những khó khăn ở 4 yếu tố chính mà tạo nên quy trình khai thác nội dung số tại Việt Nam bao gồm: Nội dung đến hạ tầng và công nghệ đến kênh thanh toán và cuối cùng là truyền thông.
Về nội dung: Có bản quyền là một rào cản cực lớn khi chi phí bỏ ra để đầu tư sản xuất nội dung hoặc đầu tư mua bản quyền phim/video là cực đắt. Chính ở yếu tố đầu tiên này nó đã có thể “giết” chết không ít trang phim, nhà cung cấp dịch vụ nội dung số. Nhưng thật “may mắn” thay, tại Việt Nam bản quyền là cái gì đó nó còn rất… mơ hồ!
Hạ tầng và công nghệ: Không quá khi nói OTT và đặc biệt là VOD là các cỗ máy “ngốn” server. Nó không chỉ với nhiều dịch vụ xem phim HD trực tuyến “đốt” server, mà ngay cả những ứng dụng nhắn tin có các chức năng thoại cũng nên cần lượng tài nguyên server “khủng” không kém. Chúng ta có thể nói rằng yếu tố hạ tầng và công nghệ sẽ là mấu chốt quyết định sự thắng bại (cả về ngắn và dài hạn) ở mảng nội dung số và đặc biệt là ở các nhà khai thác công nghệ truyền tải nội dung OTT.
Kênh thanh toán: Đây là một bài toán nó làm đau đầu không ít nhà cung ứng dịch vụ nội dung số. Hình thức thanh toán đã được triển khai ở Viện Nam rất đa dạng từ chuyển SMS, Internet Banking và thẻ cào đến ví điện tử, chuyển khoản ngân hàng ATM. Tuy nhiên ,hình thức tiện lợi nhất của nó vẫn là SMS vẫn đang bị sự độc quyền của 3 nhà mạng lớn làm chi phí của nó tăng cao, gây ảnh hưởng lớn đến doanh thu.
Truyền thông: Đây có lẽ là một trong nhiều yếu tố quan trọng nhất quyết định đến sự “thắng bại” của một nhà cung cấp dịch vụ OTT. Các chi phí dành cho truyền thông/marketing ở nhiều dịch vụ này, được biết là không dưới 50% giá trị sản phẩm. Điều này cho chúng ta thấy ở cuộc chơi này, khi yếu tố sản phẩm và chất lượng có sự tương đồng rõ rệt thì truyền thông là cứu cánh tạo nên một sự thành công và doanh thu cho dịch vụ. Như vậy, xét tổng thể của 4 yếu tố trên, thì ngoài Kênh thanh toán nó được xem là yếu tố “khách quan”nhất và là “khó khăn chung”, thì 3 yếu tố còn lại nó phụ thuộc vào tiềm lực và cách vận hành của từng nhà cung cấp dịch vụ. Nói cách khác ,3 yếu tố đó nó sẽ là điểm nhấn tạo nên sự khác biệt và thành công của mỗi nhà cung cấp!
Những kịch bản mà OTT có thể ứng dụng ở Việt Nam
Một trong những ứng dụng thú vị nhất mà OTT mang lại cho người dùng là sự đồng nhất trải nghiệm về nội dung trên đa nền tảng và đa thiết bị. Nói một cách dễ hiểu, công nghệ của OTT sẽ giúp người dùng chúng ta dễ dàng tiếp cận nội dung mà họ muốn (xem/nghe).
Tham khảo thêm bài viết: mua đầu thu dvb t2 ở đâu
Ví dụ một cách rất dễ hiểu là khi bạn đang xem ở nhà một bộ phim đến phút thứ 20 trên chiếc Smart TV của mình thì có việc phải lên công ty gấp. Ở công ty mình tranh thủ giờ nghỉ, bạn dùng smartphone của mình để xem tiếp bộ phim đó và hệ thống sẽ dễ dàng nhận ra và giúp bạn xem tiếp tục nội dung phim ở phút thứ 20+. Như vậy, qua đó nó mang lại cho bạn một sự trải nghiệm xuyên suốt về nội dung ở những thiết bị khác nhau một cách thật dễ dàng hơn.
Công nghệ truyền tải nội dung OTT sẽ có ứng dụng vào các mảng dịch vụ VoIP, Mạng xã hội, Live Casting bên cạnh là IPTV và VOD. Như vậy nếu chúng ta biết cách kết hợp các tiện ích này với nhau (dựa trên cùng phương thức truyền tải), chúng có thể tạo nên một dịch vụ giải trí mang đến rât nhiều trải nghiệm tuyệt vời nhất cho người dùng chúng ta. Qua đó tạo nên sự hấp dẫn, “níu giữ” người dùng trong một không gian mạng xã hội này đầy tiện ích và thuận tiện.
Công nghệ truyền tải nội dung OTT là một cơ hội cho nhiều nhà cung cấp dịch vụ nội dung số ở Việt Nam, đặc biệt nó có thể ứng dụng trong rất nhiều lĩnh vực bao gồm giải trí, truyền thông, quảng cáo, viễn thông, giáo dục và cả y tế. Hy vọng rằng cuộc chạy đua này cung cấp nội dung số qua OTT sẽ thúc đẩy mọi sự phát triển của ngành nội dung số Việt Nam cũng như sẽ tạo thêm nhiều tiện ích cho người dùng.
